Bag budskabet i annoncen står både landbrug, gartnerier, iværksættere, store producenter, Teknologisk Institut og en række grønne organisationer inklusive Fridays for Future, Den Grønne Studenterbevægelse og Klimabevægelsen.

Der er nemlig et enormt potentiale ved at gå foran i produktionen af plantebaserede fødevarer. Verdensmarkedet for plantebaserede fødevarer forventes at stige til 1.800 milliarder kroner allerede i 2035. Hvis Danmark får bare 2-3 % af det marked, kan vi skabe mellem 18.000 til 27.000 nye bæredygtige danske arbejdspladser.

Vi skal sætte en visionær kurs for dansk landbrug. Vi skal satse på at blive førende i at dyrke og udvikle plantebaseret mad og drikke, som er sunde, velsmagende og økologiske. Ellers bliver klimaomstillingen dyrere for danskerne og resten af dansk erhvervsliv. Vi har ikke tid og råd til at vente, og det har naturen og klimaet heller ikke.

Afsendere: